Odbornice: Politický merch může být novým zdrojem peněz či zviditelněním

Praha 3. června (ČTK) - Prodejem výrobků s vlastním designem, takzvaného merche, může politická strana usilovat o nový zdroj peněz či o to, aby se zviditelnila před volbami. Za další účel lze považovat budování stranické identity, řekla ČTK Marcela Konrádová z katedry marketingové komunikace a public relations Univerzity Karlovy v Praze. Lídr opozičního hnutí ANO Andrej Babiš o víkendu spustil prodej vlastního oblečení a dalších produktů. Podle Konrádové je to důkaz silné personalizace hnutí. Spolu se zakladatelem Institutu politického marketingu Karlem Komínkem se Konrádová shodla na tom, že Babišův merch cílí na mladé potenciální voliče hnutí ANO. "Babiš již delší dobu cíleně komunikuje tak, aby zaujal mladé a ulovil mezi oněmi cca 400.000 voliči co nejvíce ryb. Nedělá to ale sám, snaha oslovit skupinu 18+ je v těchto volbách zřejmá napříč politickým spektrem," řekla Konrádová. Účelem podle ní ovšem není to, aby byl merch vyprodaný, jde spíše o snahu zaujmout. Merch není první aktivitou ANO se zaměřením na mladé voliče, do těchto aktivit spadá třeba i účet na síti TikTok, řekl ČTK Komínek. Konrádová upozornila na to, že se v tomto případě nejedná o klasický stranický merch. "Toto je de facto merch Andreje Babiše. Je to důkaz silné personalizace strany, ale také snahy o jakousi celebritizaci a ve smyslu provedení - například využití hlášky Sorry jako - i politainmentu," doplnila. Podle Komínka je ale obecně potenciál merche, co se týče volebního výsledku, malý. "V dnešní době je ovšem klíčové být ve veřejném povědomí neustále - navíc ve spojitosti s neutrálními či rovnou pozitivními tématy, takže už jen z tohoto pohledu to dává smysl," uvedl Komínek. Ve světě, zejména v USA, je politický merch podle Komínka zcela běžný. "Pro Čechy to může být trochu zvláštní, ale tam je politika všudypřítomná - například, když si jdete během kampaně na benzince pro kafe, můžete si vybrat červený nebo modrý kelímek, a dát tak všem ostatním najevo, kde stojíte," uvedl. Také opoziční hnutí SPD chystá vlastní merch, řekla ČTK mluvčí Lenka Čejková. "Vše je teď ve fázi přípravy a jednání ke spuštění, ale oblečení je již vyrobeno. Bude hlavně s národními symboly a půjde o bundy, trička, čepice a šaty," uvedla. Hnutí Stačilo! neplánuje spouštět vlastní e-shop. "Máme připravenou sérii klasického merche, který bude k dispozici na velkém turné hnutí Stačilo! i v rámci klasické kontaktní kampaně ve všech regionech," řekl ČTK lídr hnutí v Pardubickém kraji Roman Roun. Merch má mimo jiné i strana Motoristé sobě. "V rámci kampaně připravujeme řadu reklamních předmětů. Prodej županů jako Andrej Babiš ale neplánujeme," řekl ČTK za koalici Spolu mluvčí ODS Jakub Skyva. Andrej Babiš nemá z prodeje merche žádný příjem, řekl ČTK už dříve mluvčí ANO Martin Vodička. Provozovateli e-shopu Babiš jen poskytl své ochranné známky "AB" a "Sorry Jako" a svou vlastní doménu, dodal. mib rot - sdílejte článek