Organizace připravily doporučení plánu strategické komunikace státu

Praha 30. června 2022 (ČTK) - Urychlené vypracování a využívání systému strategické komunikace, která by umožňovala představovat klíčové priority a dlouhodobé národní zájmy, doporučili dnes státu na tiskové konferenci v Praze zástupci platformy 2. ekonomické transformace, Asociace pro mezinárodní otázky (AMO), Bezpečnostního centra Evropské hodnoty, STEM a Frank Bold. Stát by si podle nich měl počínat aktivně, nyní totiž především jen reaguje v krizových situacích. Například při epidemii covidu-19 to podle autorů systému stálo Česko peníze i životy. Schopnost státu dlouhodobě sdělovat veřejnosti své strategické priority je podle analytika AMO Pavla Havlíčka nízká. Nyní spočívá především v krizové komunikaci v jednotlivých případech. Například v počátcích koronavirové pandemie byli občané podle něj svědky táhnoucích se tiskových konferencí, jejichž závěry nakonec nebyly jasné. "Řada občanů v posledních letech ztratila důvěru ve stát, který nebyl schopný s lidmi mluvit," řekl Havlíček. V drtivé většině případů směřují úřady svá vyjádření pouze k médiím a očekávají, že ta je dostanou dál k lidem, doplnil Marek Hlavica z Asociace komunikačních agentur. Důsledky podle něj bylo možné sledovat při pandemii, kdy úředníci sledovali tiskové konference, ze kterých se dozvídali, co by měli dělat. Nemohli ale uspokojit následné dotazy veřejnosti a poptávku lidí po detailech covidových pravidel. Aby strategická komunikace fungovala již na podzim, kdy mohou eskalovat nynější krize, měl by se stát k nějaké strategii přihlásit a představit ji, řekl Miroslav Crha z Frank Bold. Ideální by podle něj byl vznik jednoho služebního místa určeného pro strategickou komunikaci na každém ministerstvu, ale také vládní rady pro strategickou komunikaci. Prioritně je také nutné posílit kapacity na ministerstvech vnitra, obrany a zahraničí a strategickou komunikaci zakotvit v zákoně, aby některá z příštích vlád nemohla systém rozbořit či podřídit politickým zájmům. Politické ukotvení nynějších tiskových odborů na centrálních úřadech je podle Hlavici jedním z problémů. Odborníci na komunikaci jsou na ministerstvech v současnosti určeni k tomu, aby tvořili dobrý obraz ministra a odchází spolu s ním. Za klíčové považuje vytyčení základních strategických hodnot státu i sledování nálad veřejnosti. Stát musí být aktivní i v boji s dezinformacemi, doplnil Havlíček. "Když není stát aktivní ve veřejném prostoru, ten je aktivně vyplňován polopravdami a alternativními informacemi," uvedl. Tím, že se stát na strategickou komunikaci nesoustředí, nabízí alternativním výkladům pravdy prostor, doplnil. Organizace nabízejí svou strategii vládním politikům či vládnímu zmocněnci pro boj s dezinformacemi Michalu Klímovi. Mezi její zásady patří podle Nikoly Hořejše ze STEM mimo jiné centrální koordinace strategické komunikace, ale i to, že by pro ni měly být vyčleněné kapacity na každém ministerstvu. Systém by měl být například také odborně nezávislý, odpovědný vládě, odborníkům i veřejnosti. jzf rdo - sdílejte článek