Reuters: Nezvykle teplé počasí brzdí prodej zimního oblečení, dříve se zlevňuje

New York/Stockholm 30. září 2023 (ČTK/Reuters) - Na podzim nezvykle teplé počasí brzdí prodej zimního oblečení od Spojených států po Evropu. Prodejci ze strachu, že jim teplé svetry a kabáty zbudou na skladě, předčasně zlevňují ještě před obdobím svátečních nákupů. Píše o tom agentura Reuters. V uplynulém roce se prodejci oděvů snažili odstranit nadbytečné zásoby, které se nahromadily v důsledku přesunu zájmu poptávky k základním potřebám. A mezi ně se módní oblečení nepočítá. Hrozí ale, že jim zboží letos zůstane na skladě znovu. Společnosti Weather Trends International, která se zabývá sledováním počasí, totiž očekává, že teploty ve čtvrtém čtvrtletí budou vysoké. Luxusní značka Cos společnosti HM, která je po Inditexu druhým největším prodejcem oblečení na světě, začala nabízet na internetu a v kamenných obchodech slevu 20 procent na pletené a svrchní oblečení, včetně svetrů z vlny merino a dlouhých kabátů. Generální ředitelka firmy HM Helena Helmerssonová řekla, že zákazníci odkládají nákupy "těžkých" podzimních věcí v souvislosti s počasím, které zůstává teplejší, než je obvyklé. Evropská oděvní společnost Pepco Group upozornila, že uvedení zásob podzimního a zimního oblečení se shodovalo s přetrvávajícím rekordně teplým počasím na jejích hlavních trzích ve střední a východní Evropě. "Když je 26 stupňů Celsia, nemáte tendenci prodávat kabáty," řekl výkonný předseda společnosti Pepco Andy Bond. V posledních letech začíná takzvaná sváteční nákupní sezona už v říjnu, kdy mnoho maloobchodníků začíná přicházet s akcemi a slevami. Internetový prodejce Amazon se chystá uspořádat slevovou akci Prime Day ve dnech 10. až 11. října, zatímco ve stejné dny nabídne 48hodinový bleskový výprodej americký prodejce spotřební elektroniky Best Buy. Síť diskontních supermarketů Target má od října program "Deal of the Day" (nabídka dne). Ve Spojených státech by se v období od října do prosince mohly teploty proti loňskému roku zvýšit v průměru o jeden až sedm stupňů Celsia, uvádí Weather Trends International. "Měsíc od slevové akce Black Friday do Vánoc bude mnohem teplejší než před rokem, což bude mít za následek větší přebytek zásob a výraznější zlevňování," řekl generální ředitel a zakladatel Weather Trends International Bill Kirk. To v USA pravděpodobně zasáhne zejména maloobchodní prodejce od Walmartu až po řetězec obchodů se sportovním zbožím Dick's Sporting Goods, ale mohlo by to pomoci velkoobchodu Costco a prodejci zboží se zvýhodněnou cenou TJX, kteří pravděpodobně nakupují výrobky na místě a mohou se dříve přizpůsobit sezonním změnám. "Pokud se zimní oblečení nebude dobře prodávat, bude to pro toto odvětví problém v letošní sváteční sezoně, a pokud se to ukáže, pak můžeme být svědky velkého zlevňování tohoto zboží na začátku roku 2024," uvedl analytik společnosti Morningstar Research David Swartz. Nepříznivé počasí se obvykle stává pro maloobchodníky velkým problémem, protože objednávají a odesílají zboží pro důležitá prodejní období s velkým předstihem, aby zajistili dostatek výrobků na pultech a uspokojili poptávku zákazníků. "Problém většiny velkých maloobchodních prodejců spočívá v tom, že 75 až 85 procent jejich výrobků je závislých na velmi dlouhém vývojovém cyklu, takže jakmile teplo nebo zima začnou ovlivňovat celkové nákupní trendy, budou už tyto zakázky zadány," řekl zakladatel společnosti Vision Brands USA Robert Woods. "Příjemným překvapením je, že se díky teplému počasí nadále velmi dobře prodávají trička s krátkým rukávem a šortky... Naše největší nákupy pro tuto sezonu se netýkají svrchního oblečení, což by byly těžké bundy pro opravdu chladné počasí, ale ... lehčích topů a kalhot, džín všeho druhu ... a pak lehčích úpletů,." poznamenala marketingová ředitelka oděvní firmy True Religion Kristen D'Arcyová. Prodejce oděvů Abercrombie Fitch rovněž uvedl, že ve druhém čtvrtletí byla silná poptávka po mimosezonních produktech, zejména v kategorii pánského oblečení. Zákazníci si vybírali oděvy a styly nositelné celý rok. Když se maloobchodníci snaží skladovat sezonně vhodné oblečení a to se neprodává, skladování takového zboží se prodražuje. Generální ředitel britského prodejce oblečení Next Simon Wolfson uvedl, že pokud jde o výhled prodeje, bude počasí v prosinci důležitější než nálada spotřebitelů. vjn spr - sdílejte článek